Логотип компании: секреты уникальности и узнаваемости бренда

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Логотип компании: секреты уникальности и узнаваемости бренда». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Логотип выполняет важные функции, такие как фатическая, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, отличительная, гарантийная, эстетическая и рекламная. Рассмотрим вышеперечисленные функции поподробнее.

• Фатическая функция — визуальный контакт между потребителем и фирмой, который осуществляется восприятием изображения логотипа на любом носителе.

• Импрессивная функция — эмоциональное воздействие, которое побуждает клиента запоминать логотип.

• Экспрессивная функция — визуально сообщение потребителю о предназначении товара или услуги и направлении деятельности компании.

• Металингвистическая функция – внимание потребителя на словесном и символическом восприятии.

• Отличительная — позволяет компаниям отличаться друг от друга посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по закону он не может использоваться другими лицами.

• Гарантийная функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить приобрести продукт.

• Эстетическая функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании.

Мнение лого-профессионалов

Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.

Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.

Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.

Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд. Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
   Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.

2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.

3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными.

4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.

5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.

6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Место логотипа в фирменном стиле

Логотип — это не что-то отдельное, это часть фирменного стиля бренда (corporate identity) — системы его визуальных элементов. Помимо логотипа, в фирстиль входят:

• фирменные цвета — палитра из 3–4 основных цветов, которые являются главными при оформлении всех средств коммуникации с аудиторией (соцсетей, сайта, печатной продукции и др.);
• фирменные шрифты — перечисление и примеры употребления шрифтов для заголовков и основного текста;
• слоган — оригинальный девиз торговой марки, выражающий ее главную идею;
• лицо и/или маскот компании — персонаж или человек, который станет носителем идеи бренда и будет изображаться на рекламных материалах.

Виды логотипа и его слагаемые

Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.

Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.

Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:

• Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
• Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
• Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
• Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).

Наиболее часто разработку логотипов доверяют профессиональным дизайнерам, которые при работе используют программы векторной графики. Такие, как Corel Draw или Adobe Illustrator. Выбор этих программ объясняется тем, что векторные картинки легко масштабировать без ущерба качеству.

При самостоятельной разработке логотипа и не умении пользоваться вышеуказанным софтом, можно использовать следующие ресурсы:

• Placeit – неплохой платный сервис, обладающий большой базой шаблонов. Основным достоинством является простота работы. Достаточно ввести название компании, сферу ее деятельности и программа предлагает список шаблонов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся. Месячная стоимость пользования сервисом составляет 15 долларов.
• Hatchful. Принцип работы этого сервиса похож на предыдущий. Выбирается сфера деятельности организации, визуальный стиль фирменного знака, название компании и слоган.
• Logaster – русскоязычный онлайн-сервис, предназначенный для разработки логотипов. Для создания эмблемы необходимо ввести наименование компании, выбрать типоразмер эмблемы, подобрать ключевые слова, иконки и цветовое оформление. Полноценная работа ресурса возможно только при регистрации.
• Canva – универсальный конструктор для дизайнеров логотипов. Фирменный знак здесь можно создавать с нуля, путем выбора и добавления понравившихся элементов, или воспользоваться готовыми шаблонами.
• Inkscape – этим сервисом можно пользоваться на компьютере с любой операционной системой. Программа предусматривает большой выбор инструментов для создания эмблемы компании.
• LogoGarden – бесплатный сайт на английском языке, предназначенный для разработки и создания логотипов. Простота работы сервиса и возможности полноценного редактора – это главные преимущества данного сайта.

Критические ошибки в разработке логотипов

Как и в любой работе, при разработке и создании логотипов возможны ошибки. Важно вовремя их заметить и исправить, иначе весь процесс будет проделан зря.

Ниже перечислены наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Отсутствие универсальности. Успешный фирменный знак компании должен одинаково хорошо смотреться на полиграфических носителях, и в сети интернет. При недостаточно четком или привлекательном изображении в каком-либо направлении, потребители просто не будут воспринимать бренд.
• Использование стоковых иконок. Наиболее распространенная ошибка, особенно заметная при применении изображения плохого качества и в растровом формате. Такой логотип режет глаза и смотрится непрофессионально.
• «Впихнуть невпихуемое». Такая ситуация происходит в случае, когда в логотип пытаются вместить слишком много элементов, смысловой нагрузки и т.д. Не стоит пытаться отражать все достоинства и преимущества компании в одном знаке. Гораздо умнее будет сосредоточиться на одной ключевой мысли, которую и надо донести до целевой аудитории.
• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст логотипа должен быть легко читаемым при любых условиях. Если использовать рукописный текст, то не все смогут его правильно понять.
• Неправильная подборка цветовой комбинации. Идеально подобранную композицию из геометрических фигур может испортить неправильное сочетание цветов. При наличии сомнений в правильности выбора цвета, следует обратиться к услугам специализированных сервисов.

Основные правила создания логотипа

Создать качественный фирменный знак – непростая задача. Она требует грамотного подхода и знания определенных правил разработки логотипов:

1. Простота. Чем проще и понятнее будет товарный знак, тем легче будет его запомнить. Не стремитесь создавать сложные формы. Придумайте наиболее понятное визуальное определение бренда и используйте его.
2. Креатив. Сделать простой знак ярким и привлекающим внимание помогут креативные дизайнерские идеи, которые будут точно передавать эмоции и миссию бренда.
3. Уникальность. Не пытайтесь создать логотип, который будет соответствовать последним модным тенденциям. Хороший товарный знак должен быть вне времени и вне моды. Он может использоваться в течение нескольких лет или десятилетий. Поэтому он должен сочетать в себе классический подход и современные требования к оформлению.
4. Небольшая цветовая палитра. Для логотипа рекомендуется использовать не более 2-3 цветов. Использование более широкой цветовой гаммы утяжелит дизайн и сделает его сложным для визуального восприятия.
5. Свободное пространство. Не нужно перегружать корпоративный символ лишними деталями только потому, что нужно заполнить свободное место. Его необходимо оставить для того, чтобы логотип и всего его элементы было проще рассмотреть.

Виды и формы логотипов

Существуют 5 основных видов логотипов: символические, текстовые, комбинированные, буквенно-цифровые и эмблемы.

1. Символические
Они являются самыми популярными, так как хорошо воспринимаются клиентами и передают информацию на подсознательном уровне.

2. Текстовые
Это логотипы, представляющие собой название компании, написанное стилизованным шрифтом, зачастую сопровождаемое небольшим графическим элементом (огонек на логотипе Zippo). Индивидуальность такого лого легко подчеркнуть авторским шрифтом. Это же, в свою очередь, сделает его запоминающимся.

3. Комбинированные
Это логотипы, состоящие из изображения и текста и, таким образом, убивающие сразу двух зайцев. Тот, кто не обратит внимание на текст, заинтересуется картинкой, и наоборот.

4. Эмблема
Это название компании, вписанное в особую художественную форму. Это один из самых сложных для создания видов логотипа.

5. Буквенно-цифровые
В таких логотипах используются инициалы или аббревиатуры названий компаний.

Такой лого предпочтителен для компаний, чьи названия либо слишком длинные, либо труднопроизносимые. Что касается формы, то в схеме ниже обозначены основные формы логотипов, а также значение каждой из этих форм.

Сколько стоит логотип

Цена логотипа зависит от того, обратитесь ли вы к опытному дизайнеру или создадите символику сами. Если вы разрабатываете ее без привлечения специалистов, в сервисе, стоимость подписки в среднем от 4 000. Например, в Canva годовая подписка Pro стоит 3 990 рублей, а в Placeit – 6 500.

Стоимость услуг профессионального дизайнера – от 3 000 до нескольких сотен тысяч рублей. Цена зависит от опыта и репутации специалиста, сроков выполнения заказа, количества правок и итоговых вариантов. Также на цену может повлиять, есть ли у клиента идея или нужно разрабатывать логотип с нуля.

Дизайн за 3 000 рублей может предложить начинающий или дизайнер, который в месяц выполняет больше 10–20 заказов. В таком случае у исполнителя мало времени на разработку логотипа. Это сказывается на качестве работы.

Около 10 000 рублей может стоить лого от профессионала. Дизайнер изучит пожелания, представит эскизы с примерами использования, внесет необходимые изменения, подготовит несколько итоговых вариантов.

Логотипы от 100 000 рублей создает команда художников и маркетологов. Специалисты предложат больше идей, проведут фокус-группы потенциальных клиентов, дополнительно разработают слоган компании.

При проведении конкурентного анализа необходимо охватить многие области. Вы оцениваете маркетинговые усилия и успехи конкурентов, прибыльность и модели роста. Это анализ каждого шага, который они сделали, и того, как избежать их ошибок или извлечь выгоду из их успеха.

Вы можете сделать конкурентный анализ самостоятельно. Ответ на эти вопросы будет стоить вам только времени:

1. Какие продукты / услуги они предлагают?
2. Кто является их целевой аудиторией (и почему)?
3. Каковы их текущие маркетинговые стратегии?
4. Каковы были их прошлые маркетинговые стратегии (и почему они изменились)?
5. Какие профили в социальных сетях у них есть (если есть)?
6. Каковы их сильные стороны? Их слабости?
7. Как они могут угрожать средствам существования вашего бизнеса?

Хотя некоторые ответы будут строго аналитическими, важно определить причину. Например, почему они предлагают этот конкретный продукт этой определенной группе людей? Или почему они выбрали этот маркетинговый канал?

Вы хотите проникнуть в их голову и понять их аргументацию. Это может помочь вам лучше понять рынок и осознать его слабые стороны. Если вы способны определить слабые стороны, ваша фирма может извлечь из этого выгоду. Это включает в себя:

1. Разработку продуктов на основе жалоб клиентов.
2. Игнорирование подтверждения пользовательских баз.

Конкурентный анализ помогает выявить потенциальные угрозы во время их развития. В свою очередь, это позволяет подготовиться к угрозам, избавляя вас от потери прибыли.

Например, ваш конкурент нашел производителя, который может сократить свои расходы на 20%. Вы можете компенсировать потенциальную обратную реакцию, предлагая обновления (дополнительную ценность), несмотря на то, что ваши затраты на 20% больше, чем у ваших конкурентов.

Сегодня, чтобы создать эмблему, вы можете нарисовать ее самостоятельно или воспользоваться услугой создания логотипа.

Чтобы создать логотип самостоятельно, вам понадобится надежный графический редактор, а также базовые навыки и знания в сфере дизайна.

Онлайн-генераторы логотипов предлагают более простой и быстрый способ создания высококачественной эмблемы для веб-сайтов WordPress. Вот как их использовать:

1. Введите название вашей компании или бренда (вы также можете ввести свой слоган, если он у вас есть) и выбрать свою специализацию.
2. Выберите шрифт и значок, который вам нравится. Вы можете искать, используя ключевые слова.
3. Отредактируйте логотип, чтобы сделать его идеальным: настроить шрифт, значок, цвета, текст, размер и расположение элементов.
4. Скачать логотип небольшого размера в любом формате бесплатно или купить полноразмерный логотип.

Если вам нужен логотип для веб-сайта WordPress, мы рекомендуем использовать горизонтальную версию, так как она выглядит намного лучше. Размер логотипа WordPress зависит от размера вашего заголовка. Если вы хотите простой заголовок, 200 х 100 пикселей будет хорошо.

Цвет в дизайне логотипа — как основа идентификации бренда

Важным решением при разработке логотипа является выбор цветов бренда. Релевантная палитра помогает лучше отразить индивидуальность бренда и придает дизайну универсальность.

Выбор цвета также добавляет логотипу глубину, создавая визуальную связь с ценностями и индивидуальностью компании. Правильное сочетание цветов может визуально передать ощущение, которое компания вызывает у потребителей.
Не ограничиваясь эстетической привлекательностью, цвета помогают бренду установить связь с потребителями на более глубоком психологическом уровне. Когда вы выбираете цвета для логотипа и бренда, вы также выбираете эмоции и ассоциации, которые вы хотите вызвать.
Разрабатывая дизайн логотипа важно учитывать психологию цвета. Правильная палитра может передать глубокий смысл ваших ценностей и побудить к определённым действиям. Неправильный выбор может нанести непоправимый ущерб имиджу бренда.
Человеческий мозг по-разному реагирует на цвета. Понимая, как каждый цвет воздействует на разум и какие эмоции он вызывает, можно создать эффективный бренд. Выбор цвета — тонкая и сложная задача, требующая тщательного анализа.

Как каждый из этих цветов влияет на эмоции и психологию:

При выборе цвета имейте в виду, что палитра должна соответствовать вашей компании. Полезно также выбирать универсальные цвета, которые используются профессиональными типографиями. Цвета часто глубоко воздействуют на зрителя. Красный и оранжевый возбуждают сознание, красный также означает опасность. Темно-синий является символом комфорта и расслабления, а вот желтый цвет раздражает. Если вы создаете дизайн логотипа дома престарелых или больницы, лучше избегать красного и желтого цветов. Хотя, естественно, всегда есть исключения, такие, как, например, McDonalds (который сочетает красный и желтый цвета). Выбирая цветовую схему, всегда думайте о личности компании, которая отражает ваш бизнес. Вы хотите, чтобы вас представляла профессиональная картинка? Используйте черный, серебряный и другие темные тона. Вы хотите, чтобы ваша компания была динамичной, веселой и броской? Тогда для вас подходят яркие цвета. Будьте креативны.

Похожие записи:

• Предъявление паспорта при возврате товара: предпосылки и правомерность
• Заработная плата руководителя организаци
• Получение гражданства Российской Федерации — разбираем основные этапы